ABC - Stoute schoenen
Bourgondische Merchandise
Over hoe Filips de Stoute, stichter van de Bourgondische dynastie, 600 jaar later doorleeft in de materiële cultuur van de sixties.
Lang voor Messi of Marilyn Monroe hun gezicht op T-shirts kregen, prijkte Filips de Stoute al in Belgische huiskamers. In de jaren ’60 kreeg de hertog van Bourgondië zijn eigen miniatuurfiguurtje als je een pak koffie kocht.
In 1963 lanceerde STORME koffie, een koffiebedrijf uit Moeskroen, voor haar 100-jarig bestaan, een reeks beeldjes van historische figuren onder de naam 200 jaar Belgische geschiedenis. De beeldjes, stuk voor stuk personages belangrijk voor de vaderlandse geschiedenis, waren vervaardigd uit een grijs, hard plastiek en zo’n 54 mm groot. Ze werden aangeboden bij een pakje koffie, naar het voorbeeld van wat MOKAREX deed in Frankrijk.
Foto: Wilfried Kennes, met toestemming gebruikt.
L’idée est de lancer sur le marché plus de 500 figures retraçant la période allant de la préhistoire aux années 1960. Finalement, seuls 116 personnages répartis sur douze périodes historiques verront le jour. À côté de cela, la société STORME propose un kit de peinture pour rendre les figurines plus vivantes. Pour quelques francs, les collectionneurs peuvent rejoindre un club de passionnés dont les membres reçoivent un magazine contenant conseils de peinture et compléments d’information sur les figurines. Cette série devient ainsi un élément central de la stratégie marketing du café STORME. En 1964, l’entreprise offrira même la douzième série, dédiée aux monarques belges, à la reine Fabiola en personne.
Foto: Wilfried Kennes, met toestemming gebruikt.
De toute la période bourguignonne, seul un personnage sera retenu : Philippe le Hardi ou Filips de Stoute. Voici ce qu’on pouvait lire à son sujet dans le petit fascicule accompagnant la figurine : « Duc de Bourgogne, fils de Jean II, roi de France. Par son mariage avec Marguerite de Maele, il rattache la Flandre à son duché à la mort de Louis de Maele. Grand politique. Avec ses nombreuses possessions, fait de notre territoire, la rivale de la France. »
LIEBIG, célèbre fabricant d’extrait de viande, se sert également de ces événements historiques comme tactique de vente. Ainsi, entre 1872 et 1975, la marque produit des milliers de petites vignettes, illustrant des scènes historiques variées dans des couleurs vives, légendées d’un slogan ou d’un message publicitaire vantant le produit. Ces images remportent un franc succès et sont précieusement consignées dans des albums à collectionner. En 1951, paraît une série en six volets intitulée « 1513 », dédiée à La Maison de Bourgogne. Le tout premier dessin représente le mariage de Marguerite de Male et Philippe le Hardi en 1369, dans l’église de l’abbaye Saint-Bavon de Gand — une union fondatrice, qui liera la Flandre au duché de Bourgogne. Ces vignettes illustrent également combien ce duc bourguignon est profondément ancré dans notre mémoire collective.
Et puis il y bien sûr Nos Gloires (1949-1961), la première publication de la société Historia. On devait découper des coupons imprimés sur l’emballage de produits alimentaires afin d’obtenir ces images. Chaque illustration était assortie au verso d’un commentaire concis. En consommant les bons produits, on acquérait des connaissances. On pouvait ensuite coller les illustrations dans les livrets verts à la place dédiée. Deux ou trois générations de Belges ont grandi avec eux. On ne saurait en sous-estimer l’impact.
Les illustrations de Jean-Léon Huens rendaient cette collection à la fois attrayante et marquante. Toute l’époque bourguignonne (de Philippe le Hardi à Charles Quint) y est. Les lecteurs des Téméraires savent que l’image 182 restera toujours pour moi l’origine de ce livre(2019). C’est simple, sans Nos Gloires je n’aurai jamais écrit cette épopée bourguignonne des Plats Pays.
Merci à Wilfried Kennes et Marie De Keulenaer.
Savoir plus?
https://www.miniaturesandhistory.com/cafe-storme-miniatures.html?utm_source=chatgpt.com
http://www.cartolino.com/liebig/
https://www.lesoir.be/art/1124620/article/soirmag/soirmag-histoire/2016-02-17/fabuleuse-histoire-nos-gloires-belges
Images:
(Sources: Wilfried Kennes)
